Google құмар ойындар мен ойын қосымшаларына арналған ақылы жарнама ережелерін қатаңдатады

Google 2025 жылдың 14 сәуірінен бастап құмар ойындарға арналған ақылы жарнама ережелерін қатаңдатады

2025 жылдың 14 сәуірінен бастап Google құмар ойындар мен ойын қосымшаларына арналған ақылы жарнама саясатына елеулі өзгерістер енгізеді. Бұл жаңартулар пайдаланушылардың қауіпсіздігін арттыруға, кәмелетке толмағандарды қорғауға және жарнама стандарттарын халықаралық нормаларға сәйкестендіруге бағытталған.

Негізгі өзгерістердің толық талдауы

Құмар ойындардың анықтамасын кеңейту

Жаңа саясатқа фэнтези-спорт, онлайн-казинолар және әлеуметтік казинолар кіреді. Бұрын виртуалды ставкалар сияқты кейбір форматтар нақты реттелмеген аймақта болған, бірақ Google енді оларды дәстүрлі құмар ойындармен теңестіреді.

Google өкілдерінің айтуынша, бұл шешім көптеген пайдаланушылар әлеуметтік казинолар мен нақты құмар ойындар арасындағы айырмашылықты көрмейтіндіктен қабылданған, әсіресе құмар ойын жарнамасына шектеулер қойылған аймақтарда.

Аймақтық стандарттарды күшейту

Әртүрлі нарықтарда жұмыс істейтін жарнама берушілер әр елдің заңнамасына сай болуы тиіс.

Бірнеше юрисдикцияда жұмыс істейтін операторлар жарнамалық кампанияларын аймақтық талаптарға сәйкестендіруі тиіс.

Таргетинг пен дербестендіруге шектеулер

Құмар ойындарға арналған дербестендірілген жарнамаға шектеулер енгізіледі. Кейбір елдерде Google пайдаланушылардың мінез-құлқына негізделген жарнама таргетингін шектейді, бұл жаңа клиенттерді тартуды қиындатады.

Әсіресе, бұл әлеуметтік желілердегі жарнама кампанияларына әсер етеді, онда бұрын жарнама берушілер ставкалар мен казиноларға қызығушылық танытқан пайдаланушыларға мақсатты бағыттау жасай алатын.

«Жаңа ережелер жарнаманы азырақ тиімді етеді, бірақ сонымен бірге пайдаланушылар үшін әділ ортаны қалыптастырады», — деді iGaming сарапшысы Джон Харрисон.

Ашықтық талаптарын күшейту

Құмар ойындарға арналған жарнамалар бонус шарттарын, жеңіске жету мүмкіндіктерін және жас шектеулерін нақты көрсетуі тиіс.

Мысалы, «100 тегін айналдыру!» деген жарнамалар акцияның нақты шарттары туралы ескерту қосуға міндетті.

Пайдаланушылар енді толық ақпарат берілмеген жаңылыстыратын ұсыныстарға тап болмайды.

Сонымен қатар, жарнамалар оператор лицензиясына сілтемелерді қамтуы керек. Бұл пайдаланушыларға платформаның заңдылығын және реттеуші талаптарға сәйкестігін тексеруге мүмкіндік береді.

Өзгерістердің себептері

• Реттеуші қысым – Үкіметтер құмар ойын жарнамасын бақылауды күшейтуде, компаниялардан ашықтық стандарттарын сақтауды талап етеді.
• Пайдаланушыларды қорғау – Әсіресе, фэнтези-спорт арқылы құмар ойындарға қызығушылық танытуы мүмкін кәмелетке толмағандар үшін маңызды.
• Жалған операторларды болдырмау – Жаңа ережелер лицензиясы жоқ платформаларға жарнама беруді қиындатады, ресми лицензия алудың маңыздылығын арттырады.
• Саланың ашықтығы – Google жаңылыстыратын жарнамалардың санын азайтып, бонустар мен акциялар шарттарын толық көрсетуді талап етеді.

Қорытынды

Жаңартылған Google Ads ережелері құмар ойын жарнамасы нарығына айтарлықтай әсер етеді. Операторлар жаңа талаптарға сәйкес келуі және жарнама ұсыныстарында ашықтықты жақсартуы қажет.

Негізгі сұрақ – жарнама берушілер осы өзгерістерге қалай бейімделеді және дербестендірілген таргетингсіз жарнамалық кампаниялардың тиімділігін сақтай ала ма?

Кейбір компаниялар Google жарнамасынан балама маркетинг арналарына, соның ішінде серіктестік бағдарламаларға, SEO-ілгерілетуге, сондай-ақ Telegram және YouTube платформаларына бюджетті қайта бөлуі мүмкін.

Алдағы айларда біз iGaming индустриясының жаңа жағдайларға қалай бейімделетінін көретін боламыз. Бір нәрсе анық – жарнама берушілер бәсекеге қабілеттілікті сақтау үшін стратегияларын қайта қарастыруы тиіс.

Дереккөз: Google Support