Гемблинг в Бразилии: январь 2025

Состояние рынка iGaming в Бразилии в начале 2025 года

Бразилия, страна с населением 220 миллионов человек, из которых 170 миллионов имеют доступ к интернету, представляет собой значительный рынок для индустрии iGaming. Футбол является неотъемлемой частью культуры страны, что способствует популярности спортивных ставок и других форм онлайн-гемблинга.

Согласно данным Blask, в январе 2025 года бразильский рынок iGaming столкнулся с рядом изменений, включая снижение активности и перераспределение рыночных долей среди операторов.

Анализ текущих тенденций

Причины снижения Blask Index

В январе 2025 года Blask Index, отражающий интерес игроков к онлайн-гемблингу, снизился с 196 миллионов в декабре 2024 года до 167 миллионов, что составляет падение на 15%. Подобное снижение наблюдалось и в предыдущие годы, что может быть связано с несколькими факторами:

• Сезонность – январь традиционно характеризуется снижением интереса игроков после новогодних праздников.
• Регулирование – новые требования к лицензированию заставили операторов скорректировать свои маркетинговые и рекламные стратегии.
• Изменения в поведении игроков – после праздничного всплеска ставок игроки часто берут паузу, что временно снижает общую активность.

Однако ожидается, что в феврале и марте показатели начнут восстанавливаться.

Влияние лицензирования

С 1 января 2025 года в Бразилии введено обязательное лицензирование для операторов iGaming. Это изменение привело к:

• Росту издержек для операторов, что сказалось на их маркетинговых бюджетах.
• Уходу с рынка ряда небольших компаний, не сумевших адаптироваться к новым требованиям.
• Усилению конкуренции среди оставшихся операторов, что влияет на их рекламные стратегии.

В долгосрочной перспективе лицензирование может привести к более прозрачному и устойчивому развитию рынка.

Позиции iGaming брендов в Бразилии

Лидеры и аутсайдеры рынка

Большинство ведущих iGaming брендов в Бразилии столкнулось со снижением рыночной доли от 3% до 20%. Исключением стала Esportes da Sorte, увеличившая свою долю на 12%.

Изменения доли рынка среди ведущих брендов:

Факторы успеха Esportes da Sorte:

• Агрессивные маркетинговые кампании.
• Спонсорство спортивных мероприятий.
• Адаптация к новым регуляторным требованиям.

Компании, столкнувшиеся с падением, возможно, допустили следующие ошибки:

• Недостаточная подготовка к новому регулированию.
• Уменьшение рекламных инвестиций.
• Слабая адаптация к поведению местных игроков.

Быстрорастущие бренды

Несмотря на общее снижение рынка, некоторые бренды демонстрируют быстрый рост. Например:

• MC Games: +111% роста.
• R7.bet: +101% роста.

Эти компании продолжают наращивать долю рынка, активно работая над узнаваемостью бренда и улучшением предложений для игроков.

Прогнозы и перспективы

Несмотря на снижение активности в январе 2025 года, бразильский рынок iGaming сохраняет высокий потенциал для роста.

Ожидаемые тренды в 2025 году:

• Рост мобильного гемблинга – игроки переходят на мобильные платформы, что стимулирует разработку удобных приложений.
• Расширение легального рынка – лицензирование позволит привлечь больше официальных операторов.
• Рост интереса к альтернативным играм – популярность казино-игр продолжает расти наряду со ставками на спорт.

«Январское снижение активности — это временное явление, связанное с адаптацией к новым условиям. Операторы, способные быстро приспособиться к изменениям, смогут укрепить свои позиции на рынке в 2025 году.»

Бразильский рынок iGaming переживает период трансформации, и ближайшие месяцы станут определяющими для его дальнейшего развития.

Источник: Blask