Google ужесточает правила платной рекламы азартных игр и игровых приложений

Google ужесточает правила платной рекламы азартных игр с 14 апреля 2025 года

С 14 апреля 2025 года Google внедряет значительные обновления в свою политику платной рекламы азартных игр и игровых приложений. Эти изменения направлены на повышение безопасности пользователей, защиту несовершеннолетних и приведение рекламных стандартов в соответствие с международными нормами.

Подробный разбор ключевых изменений

Расширение определения азартных игр

Теперь политика Google охватывает фэнтези-спорт, онлайн-казино и социальные казино-игры. Ранее некоторые форматы, такие как виртуальные ставки, находились в серой зоне и регулировались менее строго. Теперь Google приравнивает их к традиционным азартным играм.

По заявлению представителей Google, многие пользователи не различают социальные казино и реальные азартные игры, особенно в регионах, где реклама азартных игр ранее была ограничена.

Усиление региональных стандартов

Рекламодатели, работающие на разных рынках, должны соблюдать правила каждой страны.

Для операторов, работающих в нескольких юрисдикциях, это означает необходимость адаптации рекламных кампаний в соответствии с региональными требованиями.

Ограничения на таргетинг и персонализацию

Персонализированная реклама азартных игр станет менее доступной. В некоторых странах Google запретит таргетинг на основе поведения пользователей, что усложнит привлечение новых клиентов.

Особенно это затронет социальные сети, где рекламодатели раньше точечно нацеливали объявления на пользователей, интересовавшихся ставками и казино.

«Новые правила сделают рекламу менее эффективной, но при этом создадут более справедливые условия для пользователей», — отметил эксперт в сфере iGaming Джон Харрисон.

Повышенные требования к прозрачности

Теперь реклама азартных игр обязана четко указывать условия бонусов, шансы на выигрыш и возрастные ограничения.

Например, объявления с текстами «100 бесплатных спинов!» теперь должны содержать подробные условия акции.

Пользователи больше не столкнутся с вводящими в заблуждение предложениями, не содержащими полной информации.

Кроме того, рекламные объявления должны включать прямые ссылки на лицензии операторов. Это поможет пользователям проверять законность платформы и ее соответствие нормативным требованиям.

Причины изменений

• Регуляторное давление – власти ужесточают контроль над рекламой азартных игр, требуя от компаний соблюдения прозрачных стандартов.
• Защита пользователей – особенно несовершеннолетних, которые могут вовлекаться в азартные игры через фэнтези-спорт.
• Борьба с нелегальными операторами – новые правила усложняют рекламу нелицензированных платформ, повышая важность официального лицензирования.
• Прозрачность индустрии – Google стремится сократить количество вводящей в заблуждение рекламы, не раскрывающей полные условия бонусов и акций.

Заключение

Обновленные правила Google Ads окажут значительное влияние на рынок рекламы азартных игр. Операторам придется уделять больше внимания соблюдению новых требований и прозрачности рекламных предложений.

Ключевой вопрос – как рекламодатели адаптируются к этим изменениям и смогут ли они сохранить эффективность кампаний без персонализированного таргетинга?

Некоторые компании могут перераспределить бюджеты, смещая фокус с Google-рекламы на альтернативные маркетинговые каналы, такие как партнёрские программы, SEO-продвижение, а также Telegram и YouTube.

В ближайшие месяцы будет ясно, как индустрия iGaming адаптируется к новым условиям. Одно можно сказать наверняка – рекламодателям придется пересмотреть свои стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными в рамках новых правил Google.

Источник: Google Support