Google Ücretli Kumar ve Oyun Reklamları İçin Kuralları Sıkılaştırıyor

Google, 14 Nisan 2025’ten itibaren ücretli kumar reklamları için kuralları sıkılaştırıyor

14 Nisan 2025’ten itibaren Google, kumar ve oyun uygulamalarına yönelik ücretli reklam politikalarında önemli güncellemeler yapıyor. Bu değişiklikler, kullanıcı güvenliğini artırmayı, reşit olmayanları korumayı ve reklam standartlarını uluslararası düzenlemelerle uyumlu hale getirmeyi amaçlıyor.

Ana Değişikliklerin Ayrıntılı Analizi

Kumar Tanımının Genişletilmesi

Yeni politika artık fantezi sporları, çevrim içi casinoları ve sosyal casinoları da kapsıyor. Önceden sanal bahisler gibi bazı formatlar gri bölgede bulunuyordu ve daha az düzenlemeye tabiydi. Ancak artık Google bunları geleneksel kumar kategorisine dahil ediyor.

Google yetkililerine göre bu kararın alınmasının nedeni, çoğu kullanıcının sosyal casinolar ile gerçek kumar arasındaki farkı ayırt edememesi, özellikle kumar reklamlarının sınırlı olduğu bölgelerde belirsizliğin fazla olmasıdır.

Bölgesel Standartların Güçlendirilmesi

Birden fazla ülkede faaliyet gösteren reklamverenler, her ülkenin özel düzenlemelerine uymak zorundadır.

Çeşitli bölgelerde faaliyet gösteren operatörler için bu durum, reklam kampanyalarını bölgesel yasalara uygun şekilde uyarlamaları gerektiği anlamına geliyor.

Hedefleme ve Kişiselleştirme Kısıtlamaları

Kumar reklamlarında kişiselleştirilmiş hedefleme (targeting) daha az erişilebilir hale gelecek. Bazı ülkelerde Google, kullanıcı davranışına dayalı reklam hedeflemeyi yasaklayacak, bu da yeni müşteri kazanımını zorlaştıracaktır.

Bu özellikle sosyal medya kampanyalarını etkileyecek; çünkü reklamverenler daha önce bahislere ve casinoya ilgi gösteren kullanıcılara doğrudan reklam gösterebiliyordu.

“Yeni düzenlemeler reklamların etkinliğini azaltacak, ancak aynı zamanda kullanıcılar için daha adil bir ortam oluşturacak,” diyor iGaming uzmanı John Harrison.

Şeffaflık Gereksinimlerinin Artırılması

Kumar reklamlarının artık bonus koşullarını, kazanma ihtimallerini ve yaş sınırlamalarını açık bir şekilde belirtmesi gerekecek.

Örneğin, “100 ücretsiz döndürme!” gibi ifadeler içeren reklamlar artık promosyonun gerçek koşullarını ayrıntılı olarak açıklamak zorunda.

Kullanıcılar artık tam bilgi içermeyen ve yanlış yönlendirici tekliflerle karşılaşmayacak.

Ayrıca, reklamlar operatör lisanslarına doğrudan bağlantılar içermelidir. Bu, kullanıcılara platformun yasal olup olmadığını ve düzenleyici gerekliliklere uyup uymadığını kontrol etme fırsatı sunacaktır.

Değişikliklerin Sebepleri

• Düzenleyici Baskı – Hükümetler kumar reklamları üzerindeki denetimleri artırıyor ve şirketlerden şeffaflık standartlarına uymalarını talep ediyor.
• Kullanıcı Koruma – Fantezi sporlar aracılığıyla kumara ilgi gösterebilecek reşit olmayanları koruma açısından özellikle önemli.
• Sahte Operatörleri Önleme – Yeni kurallar, lisanssız platformların reklam vermesini zorlaştıracak ve resmi lisans almanın önemini artıracak.
• Sektörde Şeffaflık – Google, eksik bilgi veren kumar reklamlarını azaltmayı ve bonus ile promosyon şartlarını açıkça göstermeyi hedefliyor.

Sonuç

Güncellenen Google Ads politikaları, kumar reklamcılığı pazarını önemli ölçüde etkileyecektir. Operatörlerin artık yeni gerekliliklere uyması ve reklam tekliflerinde şeffaflığı artırması gerekecek.

Ana soru şu – reklamverenler bu değişikliklere nasıl uyum sağlayacak ve kişiselleştirilmiş hedefleme olmadan reklam kampanyalarının etkinliğini nasıl koruyacak?

Bazı şirketler, Google reklamlarından alternatif pazarlama kanallarına, örneğin ortaklık programlarına, SEO çalışmalarına ve Telegram ile YouTube platformlarına yönlenebilir.

Önümüzdeki aylarda, iGaming sektörü bu yeni düzenlemelere nasıl uyum sağlayacak, bunu gözlemleyeceğiz. Ancak bir şey kesin – reklamverenlerin rekabetçi kalabilmek için stratejilerini gözden geçirmesi gerekecek.

Kaynak: Google Support